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全(quan)民健(jian)身运动(dong)燃点(dian)榜

   J9九游会AG 从网民检索意图(tu)角度出发(fa),总(zong)结(jie)了主流大众健身运动(dong)的(de)几个不(bu)同(tong)维度数据特征(zheng)。仅以(yi)此榜,分(fen)享(xiang)给热(re)爱(ai)体育运动(dong)的(de)朋友以(yi)及大众健身运动(dong)产业(ye)从业(ye)者,供(gong)您在进行(xing)品(pin)类选择(ze)、地域布局、节奏规划等商(shang)业(ye)决策过(guo)程(cheng)中辅助参(can)考。

 

燃点排(pai)行:八大(da)国民运(yun)动概览

八大国民运动概览检索意图八强
其中现代健身也可以理解为健身房里健身器材运动

 

 

地域燃点:国民(min)健身运动区域分布(bu)概(gai)览

   从绝对意图(tu)指(zhi)数(shu)上(shang)看(kan),广东、山东等(deng)网(wang)民大(da)省(sheng)当(dang)仁(ren)不让;而在(zai)人均(jun)意图(tu)指(zhi)数(shu)上(shang),一线城(cheng)市跃(yue)升明显:北(bei)京从前一项指(zhi)标的第9名上(shang)升至第一名,上(shang)海从第16名上(shang)升至第6名;而河(he)南(nan)、河(he)北(bei)、浙江等(deng)几个省(sheng)份无论从绝对指(zhi)数(shu)还是人均(jun)指(zhi)数(shu)上(shang)看(kan),都保持在(zai)前10名的位置(zhi)。

 

国民健身运动区域分布概览

各省份人均健身意图指数

 而从区域地(di)理方位(wei)看,华中网(wang)民相对更(geng)热(re)爱跑步,华北(bei)、东北(bei)更(geng)爱现代健身(shen)。

各区域健身运动检索意图指数

 

 

时(shi)间燃点:八大(da)国民运动(dong)的检索(suo)意图规律

月度趋势(shi)上(shang),3-8月份意图持续居高;而每星(xing)期,周五都是(shi)意图低谷,周末又极速攀上(shang)峰顶(ding);全天(tian)来看,晚间9点(dian)前(qian)后迎来意图高峰。

八大国民运动的检索意图四季规律

 

八大国民运动的检索意图星期规律

八大国民运动的检索意图一天规律

 

动机燃点:大众健身运动中的攻(gong)与守

在(zai)(zai)明确表达健身运动(dong)(dong)动(dong)(dong)机的(de)(de)(de)(de)人(ren)群中(zhong),“甩肉”依然是大众(zhong)健身运动(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)最大攻坚战(zhan),其他动(dong)(dong)机则包括增(zeng)重增(zeng)肌、调整体态、促进(jin)睡眠等较为分(fen)散(san)的(de)(de)(de)(de)诉求(qiu)。在(zai)(zai)向脂肪发起进(jin)攻的(de)(de)(de)(de)同时,大众(zhong)也在(zai)(zai)进(jin)行着规(gui)避运动(dong)(dong)伤害(hai)的(de)(de)(de)(de)防(fang)守(shou)之战(zhan),其中(zhong)膝盖(gai)是网民最为担(dan)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)运动(dong)(dong)伤害(hai)部位,其次是腿部(不含膝盖(gai)),再(zai)次是包含心(xin)(xin)脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的(de)(de)(de)(de)担(dan)忧)等其它身体部位。

 

“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战

其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位

 

 

掌间(jian)之燃:八大国民运动检(jian)索设备排行(xing)

网民(min)在检索(suo)上述提(ti)到的健身运(yun)动相关信息时,移(yi)动端检索(suo)占比达到68%,其(qi)中跑(pao)步项目的移(yi)动检索(suo)占比最高,广场舞最低。

八大国民运动检索设备排行

 

 

场馆场地:政策产业的合力共燃

在(zai)健身运(yun)(yun)动(dong)服务业(ye)中(zhong)(zhong),场(chang)(chang)馆场(chang)(chang)地服务是(shi)最基(ji)本保(bao)障性条件。从网民(min)对(dui)场(chang)(chang)馆场(chang)(chang)地的(de)(de)意(yi)图指数上(shang)可见(jian):不(bu)同运(yun)(yun)动(dong)需(xu)求对(dui)专业(ye)场(chang)(chang)馆的(de)(de)需(xu)求程(cheng)度各有(you)不(bu)同,在(zai)八大国民(min)主流健身运(yun)(yun)动(dong)中(zhong)(zhong),跑(pao)步、广(guang)场(chang)(chang)舞(wu)这类运(yun)(yun)动(dong)更多依赖广(guang)场(chang)(chang)、公园(yuan)、步道等公共休闲(xian)场(chang)(chang)地,在(zai)检索(suo)(suo)意(yi)图上(shang)表现(xian)相(xiang)对(dui)较弱,而游泳、现(xian)代(dai)健身等对(dui)专业(ye)场(chang)(chang)馆要求较高的(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)检索(suo)(suo)意(yi)图较强(qiang)。

跑步、广场舞这类运动更多依赖广场

 

 

报告背景(jing)


   2014,国(guo)务院印发(fa)(fa)了《关于加快(kuai)发(fa)(fa)展体(ti)育(yu)产(chan)业(ye)促进体(ti)育(yu)消费(fei)的(de)若干意见》:把(ba)(ba)(ba)全民健身上(shang)升为(wei)(wei)国(guo)家战略,把(ba)(ba)(ba)增强人民体(ti)质(zhi)、提高健康水平(ping)作为(wei)(wei)根本目标,把(ba)(ba)(ba)体(ti)育(yu)产(chan)业(ye)作为(wei)(wei)绿色产(chan)业(ye)、朝阳产(chan)业(ye)进行(xing)扶(fu)持(chi),强调向改革要动力(li),向市场要活力(li),力(li)争到2025年,体(ti)育(yu)产(chan)业(ye)总规模(mo)超过(guo)5万亿元,成为(wei)(wei)推动经济社会持(chi)续发(fa)(fa)展的(de)重要力(li)量。

   5万亿(yi)的目(mu)标(biao)(biao),既(ji)是产业(ye)发(fa)展(zhan)的目(mu)标(biao)(biao),更可以视为实现(xian)“提高健(jian)康水平”的连带目(mu)标(biao)(biao)——只有当健(jian)身运动成为大(da)众生(sheng)活(huo)习惯(guan),成为势不可挡的生(sheng)活(huo)方式(shi)潮流,才有可能支撑(cheng)起5万亿(yi)的产业(ye)市场。

   2009年,为(wei)了纪念北京(jing)成功举办奥运(yun)(yun)(yun)会,也为(wei)了倡(chang)导人民群众更广泛(fan)地(di)参(can)加体(ti)育健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)(yun)(yun)动(dong),国务(wu)院将(jiang)每年的(de)8月8日(ri)定为(wei)“全(quan)民健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)日(ri)”。在(zai)全(quan)民健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)日(ri)8周年之际,清数(shu)大数(shu)据(ju)产业(ye)联盟(原(yuan)清华大数(shu)据(ju)产业(ye)联合会)与(yu)百(bai)度携手,开展全(quan)民健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)(yun)(yun)动(dong)工作(zuo)(zuo)坊,并(bing)基(ji)于工作(zuo)(zuo)坊的(de)讨论(lun)以及百(bai)度意图大数(shu)据(ju)的(de)研究(jiu),共同制作(zuo)(zuo)了这份(fen)全(quan)民健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)(yun)(yun)动(dong)报告。希望通过对大众健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)(yun)(yun)动(dong)中“大众参(can)与(yu)型”运(yun)(yun)(yun)动(dong)(即不包(bao)含赛事内容等纯观赏消费型)的(de)观察,为(wei)大家呈现(xian)这个(ge)正在(zai)燃起的(de)朝阳(yang)产业(ye)中的(de)关键特征(zheng)。
 

数据(ju)来源

如(ru)无特殊标注,本报告所有(you)数(shu)(shu)据(ju)均来自百(bai)度(du)意(yi)图大数(shu)(shu)据(ju),具(ju)体分析(xi)工(gong)具(ju)包括百(bai)度(du)指数(shu)(shu)、百(bai)度(du)司南、百(bai)度(du)探(tan)星、百(bai)度(du)关键词规划师等。

数据时段:如无特殊标(biao)注(zhu),本报告检索量数据时段均为(wei)2016年全年,增(zeng)速(su)类数据均为(wei)2017H1相比于2016H1的同比增(zeng)长。

 

 

现(xian)代健身:培训服务倒(dao)逼场地服务回归(gui)正途(tu)

各(ge)项运动的(de)(de)(de)(de)(de)场(chang)地经营模(mo)式(shi)中,羽毛球、游泳依然以传统的(de)(de)(de)(de)(de)门票模(mo)式(shi)为主,现(xian)代健身(shen)场(chang)馆理论上以会(hui)籍、培训(xun)等多盈利模(mo)式(shi)并存运营,但在尚(shang)不(bu)成熟的(de)(de)(de)(de)(de)中国(guo)健身(shen)市场(chang)高速跃进(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)过程中,现(xian)代健身(shen)场(chang)馆“超卖卡(ka)——赌你(ni)不(bu)会(hui)来,拓新店——继续超卖卡(ka)”的(de)(de)(de)(de)(de)畸(ji)形商业模(mo)式(shi)已成为业内公(gong)开(kai)的(de)(de)(de)(de)(de)秘(mi)密,更有甚者(zhe)在超卖卡(ka)后(hou)直接(jie)卷款跑路(lu)。

 

“大姐,减肥健身要了解一下(xia)吗?最(zui)近J9九游会AG 店有活动!特别优惠,J9九游会AG 健身房的健身器材都是从广州J9九游会AG买的,大品牌,信得过,质量好……”

—— 时至(zhi)今(jin)日,即使在健(jian)身(shen)市(shi)场较为成熟的(de)北(bei)上广深一线(xian)城市(shi),仍(reng)然常(chang)常(chang)能在街头巷尾遇见奋力(li)推销(xiao)健(jian)身(shen)馆会员卡的(de)无(wu)底薪销(xiao)售群体(ti)。

 

市场(chang)自有(you)其自愈机(ji)制。年(nian)复一年(nian),当(dang)消费者为使用率极低的(de)健身年(nian)卡(ka)深(shen)感痛惜的(de)时(shi)候,自有(you)人会从痛点(dian)中嗅到的(de)商机(ji),突袭“搅局”:

“搅局(ju)”者之一是(shi)中(zhong)小(xiao)型健(jian)身(shen)场(chang)馆(guan)(guan),他们(men)以小(xiao)型场(chang)地、少量核心器(qi)械降低成本;以“预约制度”规范(fan)客(ke)流;以个(ge)性化精品课程真正(zheng)帮助消费者达(da)成健(jian)身(shen)目的(de)。百度意(yi)图大数据发(fa)现:在全部现代健(jian)身(shen)场(chang)馆(guan)(guan)的(de)检(jian)索意(yi)图中(zhong),中(zhong)小(xiao)型健(jian)身(shen)工作室(典型检(jian)索词举例(li):健(jian)身(shen)工作室)的(de)检(jian)索比例(li)仅占12.89%,但其检(jian)索意(yi)图增速高(gao)达(da)17.25%,正(zheng)成为传(chuan)统(tong)健(jian)身(shen)场(chang)馆(guan)(guan)不可忽(hu)视的(de)挑战者。

培训服务倒逼场地服务回归正途

 

培训服务倒逼场地服务回归正途

另一个“搅局”者来自于互联网健身运动培训,或是通过线上免费课程拉新,付费课程盈利;或者线上免费答疑拉新,售卖器械盈利;或是线上免费教学拉新,植入广告盈利……免费部分并不失其专业水准,盈利模块也足以盆满钵满。百度意图大数据发现,随着市场教育的深入,用户对健身方法指导、教学视频、移动App等线上求知类需求占全部健身需求检索量的62.63%。他们虽然并不经营场馆场地业务,却通过网络视频、在线直播、互动答疑等形式为健身运动爱好者开发了新的运动场景——家庭场景。智能健身房解决方案就找广州J9九游会AG健身器材有限公司。

互联网健身运动培训,或是通过线上免费课程拉新

 

公共场地:指标在落地中微(wei)调升级

在(zai)产业集中的(de)(de)(de)场(chang)(chang)(chang)(chang)地服务另一端,是J9九游会AG 不得不提的(de)(de)(de)是公(gong)共运动场(chang)(chang)(chang)(chang)地。以对公(gong)共场(chang)(chang)(chang)(chang)地依赖度较高(gao)的(de)(de)(de)国民第一运动广(guang)场(chang)(chang)(chang)(chang)舞为例(li),近年来一直饱受非(fei)议。百度舆情2017年6月的(de)(de)(de)舆情情感(gan)分析显(xian)示,高(gao)达62.5%的(de)(de)(de)网络舆情为负面(mian)倾向,负面(mian)新闻主要集中在(zai)场(chang)(chang)(chang)(chang)地争(zheng)端,《广(guang)场(chang)(chang)(chang)(chang)舞大爷围殴篮球青年,因球场(chang)(chang)(chang)(chang)冲突警方介入(ru)》等场(chang)(chang)(chang)(chang)地冲突新闻标题映入(ru)眼帘(lian)。

以对公共场地依赖度较高的国民第一运动广场舞为例

场地冲突的(de)一个(ge)显性(xing)现实(shi)是公共运动(dong)场地紧张。政府(fu)部门(men)近年(nian)也正在不断(duan)为其设定更(geng)具体(ti)的(de)服务(wu)(wu)目标(biao),甚至(zhi)各(ge)级(ji)政府(fu)会在能力范围内,偶尔微调目标(biao),尽量做到更(geng)好(hao),以(yi)福(fu)(fu)建(jian)省为例:在2016年(nian)6月国务(wu)(wu)院印(yin)发(fa)(fa)《全民健(jian)身(shen)计划(hua)(2016—2020年(nian))》中(zhong)(zhong),国务(wu)(wu)院提(ti)出(chu)“城市(shi)(shi)社区15分(fen)钟(zhong)(zhong)健(jian)身(shen)圈,人(ren)(ren)均(jun)体(ti)育场地面积达到1.8平(ping)方(fang)米(mi)(mi)”;而(er)2016年(nian)10月福(fu)(fu)建(jian)省人(ren)(ren)民政府(fu)印(yin)发(fa)(fa)的(de)《福(fu)(fu)建(jian)省全民健(jian)身(shen)实(shi)施(shi)计划(hua)(2016—2020年(nian))》中(zhong)(zhong),“15分(fen)钟(zhong)(zhong)体(ti)育健(jian)身(shen)圈”保持不变,人(ren)(ren)均(jun)体(ti)育场地面积目标(biao)设定为“达到2平(ping)方(fang)米(mi)(mi)”;2017年(nian)1月,在福(fu)(fu)州市(shi)(shi)人(ren)(ren)民政府(fu)印(yin)发(fa)(fa)的(de)《福(fu)(fu)州市(shi)(shi)全民健(jian)身(shen)实(shi)施(shi)计划(hua)(2016-2020年(nian))》中(zhong)(zhong),提(ti)出(chu)了“人(ren)(ren)均(jun)场地面积达到2.05平(ping)方(fang)米(mi)(mi)…城市(shi)(shi)社区建(jian)成10分(fen)钟(zhong)(zhong)体(ti)育健(jian)身(shen)圈”。

老年化社会-J9九游会AG健身器材

场(chang)地冲(chong)突背后的(de)(de)另一个(ge)隐形现(xian)实却是:难(nan)以规(gui)避的(de)(de)人(ren)口(kou)结构老龄化——伴随着体能的(de)(de)自(zi)然(ran)衰退,J9九游会AG 可(ke)选(xuan)择(ze)的(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)(dong)方(fang)式(shi)必将(jiang)(jiang)逐步减少。J9九游会AG 能够与自(zi)己精神上(shang)的(de)(de)爱(ai)好终生厮守,却注定无法与所有(you)健(jian)身运(yun)(yun)动(dong)(dong)不(bu)离不(bu)弃(qi),时间顺手牵(qian)羊(yang),偷走你的(de)(de)耐力(li)、柔(rou)韧性(xing)、肺活量(liang),昔日篮(lan)球场(chang)上(shang)的(de)(de)悍将(jiang)(jiang)可(ke)能如今已被夺走了最基本的(de)(de)行走的(de)(de)权利。广(guang)(guang)场(chang)舞作为(wei)轻量(liang)级运(yun)(yun)动(dong)(dong)自(zi)然(ran)会成(cheng)为(wei)低成(cheng)本、高参与度(du)的(de)(de)大众选(xuan)择(ze)。但在老龄化结构不(bu)断(duan)凸显的(de)(de)中国,只有(you)广(guang)(guang)场(chang)舞才是中老年的(de)(de)唯一选(xuan)择(ze)吗,百度(du)意(yi)图大数据发现(xian),广(guang)(guang)场(chang)舞人(ren)群(qun)已经开始对其他运(yun)(yun)动(dong)(dong)项(xiang)目展现(xian)出(chu)兴趣:检索过广(guang)(guang)场(chang)舞的(de)(de)人(ren)群(qun)中约有(you)5%的(de)(de)人(ren)群(qun)还(hai)检索过瑜伽(jia)、游泳(yong)健(jian)身运(yun)(yun)动(dong)(dong)信息,虽(sui)然(ran)比例(li)不(bu)高,但或可(ke)作为(wei)针对该人(ren)群(qun)产业服务的(de)(de)新的(de)(de)切入点。

 

教(jiao)育培训:大众(zhong)运动点燃大众(zhong)创(chuang)业

 

社(she)会义(yi)务培训:尚未全面(mian)发挥作用

在政策(ce)端,自1993年起(qi)国家就开始推行社会(hui)体育指导员等级(ji)制度,鼓励竞技体育等专(zhuan)业(ye)机(ji)构以外的各类运动教练人(ren)员对群众性体育活动进行技能传(chuan)授、锻炼(lian)指导和(he)组(zu)织管理。目前全国社会(hui)体育指导员超过(guo)180万人(ren),但由于多为义务性劳(lao)动且(qie)需要(yao)大(da)量空闲时间(jian),这一群体存在年龄(ling)结构偏大(da)等问(wen)题。

 

在我(wo)国(guo)注册的社会(hui)体育指导员(yuan)中(zhong)(zhong),中(zhong)(zhong)老年人超过六成,而在一线的中(zhong)(zhong)老年指导员(yuan)还(hai)要远高于这(zhei)个(ge)比例。

——人民日(ri)报《我国社会体育健身指导(dao)员:人数多结构不均衡》

 

培训市场创业(ye):轻型职业(ye)技能受追捧

在(zai)(zai)产业(ye)(ye)端(duan),运(yun)动(dong)教(jiao)(jiao)育(yu)培(pei)训(xun)是(shi)(shi)大健身产业(ye)(ye)中不(bu)可(ke)缺少(shao)的(de)(de)一(yi)环,专业(ye)(ye)的(de)(de)指(zhi)(zhi)(zhi)导不(bu)但能规避(bi)运(yun)动(dong)伤害的(de)(de)风险,更能让运(yun)动(dong)效果事(shi)半功倍。如(ru)前文(wen)提到(dao),很多“搅局”者就是(shi)(shi)通过精品教(jiao)(jiao)学策略来解决传统健身馆业(ye)(ye)态的(de)(de)痛点,切割(ge)市场份额。而(er)(er)对(dui)于(yu)(yu)实施(shi)培(pei)训(xun)的(de)(de)各类运(yun)动(dong)教(jiao)(jiao)练(lian)(lian)而(er)(er)言,对(dui)专业(ye)(ye)场馆环境、设备需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)度越低(di),其(qi)创(chuang)业(ye)(ye)的(de)(de)门槛就越低(di)。以(yi)瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)培(pei)训(xun)行业(ye)(ye)为(wei)例,在(zai)(zai)用户(hu)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)端(duan),虽然相比(bi)于(yu)(yu)其(qi)他(ta)运(yun)动(dong)项目而(er)(er)言,其(qi)培(pei)训(xun)服务指(zhi)(zhi)(zhi)数指(zhi)(zhi)(zhi)标仅排(pai)名(ming)(ming)第六名(ming)(ming),但在(zai)(zai)在(zai)(zai)供给端(duan),其(qi)供给端(duan)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)指(zhi)(zhi)(zhi)数排(pai)名(ming)(ming)升至第四名(ming)(ming)——瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)创(chuang)业(ye)(ye)甚至都(dou)不(bu)需(xu)(xu)要像前文(wen)提到(dao)的(de)(de)小型健身场馆一(yi)样采购(gou)少(shao)量推(tui)胸机、划(hua)船机等重型器械,只需(xu)(xu)一(yi)个干净明亮(liang)的(de)(de)空间(jian),配以(yi)瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)垫、瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)吊带等轻(qing)量器材,一(yi)位瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)教(jiao)(jiao)练(lian)(lian)即可(ke)踏上创(chuang)业(ye)(ye)之路。或许也(ye)正因(yin)如(ru)此,当J9九游会AG 详细(xi)拆(chai)解瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)供给端(duan)检(jian)索(suo)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)细(xi)分意图分布时,发现高达(da)16.36%的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)是(shi)(shi)关于(yu)(yu)“工作考(kao)量”,即询问职业(ye)(ye)前景类信息,而(er)(er)高达(da)79.25%的(de)(de)检(jian)索(suo)意图是(shi)(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)寻(xun)求(qiu)(qiu)瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)教(jiao)(jiao)练(lian)(lian)培(pei)训(xun)学校、瑜(yu)(yu)伽(jia)(jia)教(jiao)(jiao)练(lian)(lian)认证等信息。

轻型职业技能受追捧

瑜伽供需检索图

 

培训经营:互联网带来的流量红利

前文提到的传统健身馆的“搅局”者互联网培训,为大众开拓了“家庭”这个便捷的自主型健身场景,同时配以线上打卡、点赞等激励方式提高用户粘性,瑜伽和现代健身这类相对轻量级创业即在此列。互联网教育平台跟谁学的一位联合创始人曾向J9九游会AG 讲述过一个真实案例:其平台上一个小型瑜伽培训工作室,通过线上早、晚两节免费直播课来沉淀用户、建立信任、积累口碑,以带动其线上、线下瑜伽课程的售卖,目前,这个仅有3位瑜伽老师的创业团队,已经可以实现每年千万量级的流水。

互联网的(de)(de)开放(fang)性(xing)让每一位运动培训从(cong)业者都能通过优质的(de)(de)教学内容展示自身业务,当培训指导类信息(xi)越(yue)来越(yue)多,如何抓住潜在用户注(zhu)意(yi)力成(cheng)为经营(ying)者的(de)(de)必备(bei)技能。于是,运动界刮起了“燃(ran)烧脂肪”、“撕(si)裂腹(fu)肌”的(de)(de)比燃风潮和身体部位形(xing)象比拟风潮,试(shi)想(xiang):如果你(ni)看(kan)到以下两个(ge)标题,更(geng)有意愿(yuan)点开哪一个(ge):

A:腹外斜肌(ji)的8个训练要点

B:8分(fen)钟,人鱼线陪你过夏天(tian)

这(zhei)类形象比(bi)拟绝非现(xian)代才有,达·芬奇早(zao)在《绘画论》中首次提出(chu)“人鱼线(xian)”概念并视(shi)其为“美(mei)”与“性感”的(de)指(zhi)标,时(shi)至今日,这(zhei)类网红名词的(de)搜索指(zhi)数和媒体指(zhi)数仍常(chang)年不衰,偶然蹿红的(de)“A4腰”(比(bi)竖放的(de)A4纸还要窄的(de)小(xiao)蛮腰)也(ye)能(neng)逞一时(shi)之盛。但归根结底,好(hao)营销可(ke)锦上添花,高质(zhi)量(liang)的(de)培训(xun)内容才是持久经营的(de)法宝(bao)。

A4腰

 

燃爆(bao)周边(bian):全(quan)面渗透的量(liang)化科(ke)技

现代(dai)健(jian)(jian)身(shen)(shen)的(de)(de)发展带给大众的(de)(de)并(bing)不只有日(ri)常(chang)训练方法,而(er)是一整套(tao)包(bao)含营养学(xue)、人体(ti)力(li)学(xue)等多(duo)学(xue)科(ke)理论的(de)(de)身(shen)(shen)体(ti)管理理念(nian),对于这(zhei)些理念(nian)的(de)(de)实践早(zao)已不仅仅局限(xian)于狭义的(de)(de)现代(dai)健(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)动(dong)中,而(er)是扩展到了跑步、游泳等广义上的(de)(de)各类(lei)健(jian)(jian)身(shen)(shen)运(yun)动(dong)活动(dong)中。

 

 

科技装(zhuang)备(bei):功能分化,品类扩(kuo)沿

 

比如(ru)在(zai)运(yun)(yun)动(dong)服(fu)装鞋帽这类(lei)耐消品(pin)(pin)行业中(zhong)(zhong),在(zai)并不遥(yao)远的(de)(de)(de)二三十年前,J9九游会AG 中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)大多数还(hai)处在(zai)将“运(yun)(yun)动(dong)服(fu)装”与(yu)“休闲服(fu)装”混为一谈笼(long)统(tong)称作(zuo)“运(yun)(yun)动(dong)休闲”的(de)(de)(de)认知阶段。而如(ru)今,每个运(yun)(yun)动(dong)垂(chui)类(lei)、每种性别、每个身(shen)体(ti)部(bu)位都(dou)有(you)(you)其相对应的(de)(de)(de)装备搭配:出门(men)运(yun)(yun)动(dong),下身(shen)只有(you)(you)运(yun)(yun)动(dong)短(duan)裤就(jiu)(jiu)足够(gou)了(le)吗?当(dang)然不,服(fu)装厂商早(zao)已为你设(she)计了(le)可以稳(wen)固肌肉、防止摩擦(ca)的(de)(de)(de)梯度(du)压缩裤;作(zuo)为女生,光有(you)(you)运(yun)(yun)动(dong)外衣(yi)就(jiu)(jiu)可以尽情挥汗了(le)吗?当(dang)然不,一件好的(de)(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)才能给你稳(wen)定支撑,保证你不受伤害;打(da)球跑步,用护(hu)膝保护(hu)膝盖就(jiu)(jiu)够(gou)了(le)吗,当(dang)然不,或许你可以体(ti)验(yan)一下更加(jia)小巧坚实的(de)(de)(de)护(hu)具:髌骨带……这些(xie)林(lin)林(lin)总总的(de)(de)(de)健(jian)身(shen)用品(pin)(pin)有(you)(you)时的(de)(de)(de)确会概念大于实质,甚(shen)至不时有(you)(you)伪科学混入,但不可否认的(de)(de)(de)是(shi),大众对细分场景下的(de)(de)(de)各(ge)类(lei)运(yun)(yun)动(dong)用品(pin)(pin)与(yu)食品(pin)(pin)关注度(du)越来越高。

“运动服装”与“休闲服装”混为一谈笼统称作“运动休闲”

既然(ran)是“科(ke)学化”的(de)健(jian)身方式,那么当(dang)一切计(ji)划(hua)以(yi)(yi)有条不紊(wen)地执(zhi)行(xing)后,精密地度量各(ge)项身体指标便(bian)成(cheng)为其(qi)中最(zui)重要(yao)的(de)一环。移动互联网(wang)、物(wu)联网(wang)等(deng)技术潮流的(de)兴起,使得人体可以(yi)(yi)有了(le)更紧密的(de)延伸,最(zui)具代(dai)表性的(de),便(bian)是可以(yi)(yi)监测锻炼、睡眠等(deng)场景、多维度指标且可以(yi)(yi)与智能(neng)手(shou)机紧密相连的(de)智能(neng)手(shou)环。在上图可见在运动手(shou)环高(gao)达400%+的(de)强劲增(zeng)长,同时(shi)因其(qi)技术门槛不高(gao)、成(cheng)本(ben)较低等(deng)因素,相比于国外品牌手(shou)环,国产品牌手(shou)环的(de)关注度越来越高(gao)。

智能运动手环

 

运(yun)动餐饮(yin):走进科学的(de)身(shen)体管理

体外有重重科技保护,体内同(tong)样(yang)需要配(pei)合运(yun)(yun)(yun)动(dong)进行科学(xue)管理(li)。“七分靠(kao)吃、三分靠(kao)练”是很(hen)多(duo)健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)运(yun)(yun)(yun)动(dong)爱(ai)好(hao)者信奉(feng)的(de)理(li)念,“吃对(dui)”才能不辜(gu)负你运(yun)(yun)(yun)动(dong)场上的(de)汗水。J9九游会AG 在主流运(yun)(yun)(yun)动(dong)项目与健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)、健(jian)康(kang)食品的(de)对(dui)应分析(xi)中发现(xian),篮球(qiu)、足球(qiu)、羽(yu)毛球(qiu)对(dui)功能性饮料(如(ru)(ru)红牛、脉动(dong)等(deng))和能量(liang)补(bu)充(chong)剂(如(ru)(ru)能量(liang)胶、能量(liang)棒等(deng))相对(dui)更为关注;现(xian)代健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)人群对(dui)营养补(bu)充(chong)剂(如(ru)(ru)蛋白粉、肌酸等(deng))和现(xian)代健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)餐(如(ru)(ru)健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)食谱、健(jian)身(shen)(shen)(shen)(shen)沙拉等(deng))情有独(du)钟,而瑜伽爱(ai)好(hao)者偏爱(ai)传(chuan)统养生(sheng)(sheng)餐饮(如(ru)(ru)养生(sheng)(sheng)汤、瘦身(shen)(shen)(shen)(shen)粥等(deng))。

餐饮食疗健身

其中(zhong)运(yun)动(dong)健(jian)身(shen)餐饮(yin)关(guan)(guan)注度增(zeng)速最快。同时,几类健(jian)身(shen)强相关(guan)(guan)饮(yin)食(shi)的检索意图在(zai)过去一(yi)年也在(zai)逐步上涨,其中(zhong)运(yun)动(dong)健(jian)身(shen)餐饮(yin)最为显著。

健身餐饮关注度增速最快

 

燃动全(quan)局:产业融(rong)合的无(wu)限想象

近日(ri),国务院办公厅印发(fa)《关于进一(yi)步(bu)扩大(da)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)文化体(ti)育(yu)(yu)健康(kang)养老教(jiao)育(yu)(yu)培训(xun)等(deng)领域(yu)消(xiao)费的(de)(de)(de)意见》,将体(ti)育(yu)(yu)与(yu)(yu)文化、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)间(jian)的(de)(de)(de)“跨界”提出要(yao)求。而这(zhei)其中提到的(de)(de)(de)体(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)其实早已(yi)融入大(da)众(zhong)的(de)(de)(de)生(sheng)活——J9九游会AG 将体(ti)育(yu)(yu)运动旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)分成参(can)观体(ti)验(yan)型(参(can)观体(ti)育(yu)(yu)景(jing)(jing)观或(huo)体(ti)验(yan)体(ti)育(yu)(yu)项(xiang)目)与(yu)(yu)竞赛参(can)与(yu)(yu)型两(liang)种。前者最典型的(de)(de)(de)项(xiang)目当属集鸟巢、水(shui)立方等(deng)著名地(di)标于一(yi)身的(de)(de)(de)奥林匹克公园(yuan)(yuan),在国家旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)与(yu)(yu)国家体(ti)育(yu)(yu)总局(ju)今年认定的(de)(de)(de)体(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)示(shi)范(fan)基地(di)中,奥林匹克公园(yuan)(yuan)作为背(bei)景(jing)(jing)地(di)区(qu)的(de)(de)(de)唯一(yi)示(shi)范(fan)基地(di)而上榜。百度(du)意图大(da)数据显示(shi),奥林匹克公园(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)检索量已(yi)经位居(ju)北京旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)点检索排行的(de)(de)(de)第四位。

北京景点旅游

在参(can)观体(ti)验型的(de)(de)体(ti)育旅游景点中,另一(yi)类更能深度“体(ti)验”的(de)(de)旅游项(xiang)目也一(yi)直为国家所(suo)鼓励。冰(bing)雪(xue)运(yun)动(dong)(dong)旅游就是其中一(yi)项(xiang),国家明确(que)提出(chu)“3亿人(ren)参(can)与冰(bing)雪(xue)运(yun)动(dong)(dong)”的(de)(de)宏伟目标。从网民检(jian)索地(di)域上(shang)看,北(bei)方地(di)区(qu)依(yi)然(ran)是冰(bing)雪(xue)运(yun)动(dong)(dong)的(de)(de)主要意图来源(yuan)地(di)。从网民检(jian)索季节(jie)上(shang)看,冰(bing)雪(xue)运(yun)动(dong)(dong)需求依(yi)然(ran)集中在动(dong)(dong)机,与产业发展提出(chu)的(de)(de)逐步(bu)养(yang)成大众冰(bing)雪(xue)运(yun)动(dong)(dong)习惯,改变(bian)的(de)(de)“一(yi)季养(yang)三(san)季”的(de)(de)现状还有一(yi)定距离。

 

冰雪运动升降榜

冰雪运动检索图

相比于参观体验型体育旅游(you)需依靠大(da)型赛(sai)事(shi)及相关建(jian)设(she)的(de)(de)(de)(de)拉(la)(la)(la)动,参与(yu)型体育旅游(you)的(de)(de)(de)(de)开发(fa)有着(zhe)较低的(de)(de)(de)(de)门槛(jian),马(ma)拉(la)(la)(la)松便是其中最为耀眼的(de)(de)(de)(de)一项。在马(ma)拉(la)(la)(la)松之外,各类越野赛(sai)、骑行赛(sai),甚至各类趣味(wei)赛(sai)事(shi)也已经如(ru)火如(ru)荼,仅路跑项目就发(fa)展(zhan)出了(le)号称彩色跑、荧光(guang)跑、光(guang)猪跑等(deng)诸多形态的(de)(de)(de)(de)赛(sai)事(shi)形式,而(er)且很多趣味(wei)型赛(sai)事(shi)明确喊出了(le)“反竞技(ji),要玩乐”的(de)(de)(de)(de)口号。多元化健身(shen)运(yun)动的(de)(de)(de)(de)发(fa)展(zhan),将为体育旅游(you)带来更多彩的(de)(de)(de)(de)想象。

马拉松参与人次

趣味跑检索量

 

结语(yu):全(quan)民健身,时代正燃

 

在个(ge)人的局(ju)限性中(zhong),可(ke)以让自己(ji)有效(xiao)地燃(ran)烧(shao)——哪怕是(shi)一丁点儿,这(zhei)便是(shi)跑(pao)步一事的本质(zhi), 也是活着一事的隐喻。 我超越了(le)昨(zuo)天的(de)自己,哪怕只是(shi)那么(me)一丁(ding)点(dian)儿,才更为重要。

 

——村上春树《当我(wo)谈(tan)跑步时我(wo)谈(tan)些什么》

 

村上春(chun)树将超越昨天的(de)自(zi)己视为他(ta)个人跑步的(de)意义(yi)(yi),而在(zai)这(zhei)个全(quan)民健(jian)身(shen)热潮来临的(de)时代,每个人都可以(yi)在(zai)自(zi)己热爱的(de)运(yun)动(dong)(dong)中(zhong)找(zhao)到运(yun)动(dong)(dong)这(zhei)件(jian)事对于自(zi)身(shen)的(de)意义(yi)(yi),发掘(jue)自(zi)己“有效地燃烧”的(de)方(fang)式(shi)——有人钟(zhong)爱雕塑肌肉,把玩各类运(yun)动(dong)(dong)器械工具;有人独爱篮球,在(zai)竞技与合作中(zhong)寻找(zhao)生(sheng)命存在(zai);有人喜欢广场舞,在(zai)直白而轻快的(de)旋律中(zhong),将社(she)交与运(yun)动(dong)(dong)融为一体。无论哪个健(jian)身(shen)群(qun)体,都有圈内无可取(qu)代的(de)IP,无论哪种健(jian)身(shen)方(fang)式(shi),只(zhi)要正确得当,都在(zai)引(yin)领J9九游会AG 走向强身(shen)健(jian)体。

现代健身器材行业排行榜

广场舞IP排行榜

 

全(quan)民健(jian)身(shen)(shen),时代正燃。当村上(shang)春树(shu)发出那句经典(dian)的(de)(de)(de)(de):当我谈(tan)跑(pao)步时我谈(tan)些(xie)(xie)什么。作(zuo)为(wei)产业(ye)(ye)(ye)从(cong)业(ye)(ye)(ye)者,面(mian)对浩瀚的(de)(de)(de)(de)大(da)众健(jian)身(shen)(shen)运(yun)动(dong)产业(ye)(ye)(ye),可以谈(tan)论的(de)(de)(de)(de)太多太多,从(cong)场馆的(de)(de)(de)(de)高(gao)效运(yun)动(dong)到(dao)个性(xing)化(hua)定制教学培(pei)训,从(cong)耐(nai)消品(pin)的(de)(de)(de)(de)细分到(dao)智能(neng)(neng)装备的(de)(de)(de)(de)普及,从(cong)体育传媒(mei)的(de)(de)(de)(de)版权影响力到(dao)跨界产业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)培(pei)育……一篇(pian)小(xiao)型(xing)报告必(bi)然无(wu)法全(quan)现,仅(jin)希望通过对大(da)众健(jian)身(shen)(shen)运(yun)动(dong)中一些(xie)(xie)关键意图特征的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)现,为(wei)读者带(dai)来些(xie)(xie)许启迪(di)。愿政策红利与产业(ye)(ye)(ye)动(dong)力能(neng)(neng)相辅(fu)相成,为(wei)全(quan)民健(jian)身(shen)(shen)运(yun)动(dong)的(de)(de)(de)(de)发展、更为(wei)大(da)众健(jian)康水平(ping)的(de)(de)(de)(de)提升——助燃、助力!



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